Du hast 300 Artikel im Shop, und bei der Hälfte steht der Text, den der Hersteller mitgeliefert hat. Derselbe Text steht bei vielen anderen Händlern. Das ist bequem, aber es hilft weder deiner Sichtbarkeit noch deinem Verkauf. Mit fünf Schritten machst du daraus eigene Texte.
Schritt 1: Fakten sammeln
Schreib auf, was am Artikel tatsächlich stimmt: Material, Maße, Gewicht, Farbe, Lieferumfang, Pflege. Nimm die Angaben aus dem Datenblatt, nicht die Marketingsätze. Alles, was später im Text steht, muss sich hier wiederfinden.
Schritt 2: Die Kundenfrage finden
Überlege, warum jemand diesen Artikel sucht. Ein Rucksack für Tagestouren beantwortet andere Fragen als ein Schulrucksack. Die wichtigste Kundenfrage wird dein Einstiegssatz.
Schritt 3: Eigene Struktur bauen
Starte mit dem Nutzen, nicht mit dem Markennamen. Danach folgen die Eigenschaften, am besten als kurze Liste, und zum Schluss Hinweise zu Pflege oder Größe. Ändere die Reihenfolge des Herstellertexts bewusst, sonst schreibst du nur Synonyme drüber.
Schritt 4: Ton festlegen
Entscheide, wie dein Shop spricht: gehoben, locker, sachlich oder verspielt. Bleib dabei, damit sich dein Sortiment einheitlich liest. Bei verschiedenen Warengruppen darf der Ton variieren, aber innerhalb einer Kategorie sollte er gleich bleiben.
Schritt 5: Prüfen und zurückspielen
Lies den Text laut und gleiche ihn mit deinen Fakten ab. Stimmen Maße und Material? Ist etwas versprochen, das der Artikel nicht hält? Erst danach geht der Text live.
Ein kurzes Beispiel
Aus „Hochwertiger Schlauch aus PVC, 20 m, 1/2 Zoll“ wird: „20 Meter reichen vom Wasserhahn bis zum letzten Beet. Die Gewebeeinlage hält Druck aus und knickt nicht gleich ab.“ Die Fakten sind dieselben, die Perspektive ist die deines Kunden. Dein Text beantwortet seine Frage, statt den Katalog nachzusprechen.
Ein Hinweis zur Rechtslage: Herstellertexte können urheberrechtlich geschützt sein. Frag beim Hersteller nach, wenn du Texte übernehmen willst. Das ist keine Rechtsberatung, aber ein guter Grund für eigene Formulierungen.
Und wenn es tausend Artikel sind?
Per Hand ist das bei einem großen Sortiment kaum zu schaffen. Hier hilft die Massenerstellung: kAI liest deine Artikel ein, schreibt für jeden einen eigenen Text und du prüfst das Ergebnis vor dem Zurückspielen. Ein Standardtext kostet 1 Credit, im 500er-Paket sind das 0,20 €. Die Hintergründe findest du auf der Seite Herstellertexte umschreiben.
Wie doppelte Inhalte darüber hinaus entstehen und was neben Text noch hilft, steht im Ratgeber zu Duplicate Content im Shop. Herstellertext raus. Dein Text rein.